本次项目，灯笼惊喜认为一个好的年轻品牌，不仅要有高品质的产品，同时也要具备能与年轻消费者对话的“能力”.让品牌的心智不仅停留在产品认知层面，而是实现消费者对品牌态度认可及调性喜好，从而将消费者从用户转化为拥护.这需要品牌要具备独具性格的态度和主张.灯笼惊喜重新定义舞爪品牌基因，从之前的卖货者身份塑造成文化传递者，这需要放品牌为年轻消费者创造味蕾惊喜的品牌价值观，通过塑造惊喜语气词“口+舞”Wu，建立品牌话题符号，无限释放消费者在体验舞爪产品后的评价感受—“Wu，nice!”，品牌口号的“Wu.nice,关联了年轻消费者的日常态度，即-Wu,颓废？更出类！Wu,社恐？更勇猛…基于品牌产品所带来的味觉惊喜，并焕发活力所表达出的品牌语境，塑造出与传统品类竞品所不同的战略方式及文化差异.